-
Google Analytics fiók- és profilhierarchia
Analytics-nél úgy épül fel a hierarchia, hogy legfelül van a Google-fiók, amivel belép az ember az Analytics felületre (ezt a Google-fiókhoz tartozó e-mail cím határozza meg). Ez alatt vannak a hierarchiában az Analytics fiókok, melyeket létrehozhat az ember saját maga, vagy megoszthatnak mások vele akkor, ha adminisztratív hozzáférést adnak az adott fiókhoz. (Ezt a követőkód UA- után jövő számsorai határozzák …
Tovább… -
Minőségi tartalom hatása
A Google ideálképében az szerepel, hogy ha valaki értékes, érdekes tartalmat hoz létre, akkor azt előbb-utóbb felkapják és egyre több helyről hivatkozzák. Ezáltal pedig több link fog mutatni az oldalra, ami pedig számottevően megdobja az adott weboldal keresőhelyezéseit. A valóság ezzel szemben az, hogy ez a folyamat manapság üzletileg értelmezhetetlen időtávban zajlik le, ami a sokszor üzletileg szintén értelmezhetetlen költségű …
Tovább… -
Tartalomfejlesztés irányai
Saját termékeink, szolgáltatásaink megfelelő részletességű leírása még csak a belépő szint, és inkább a hiányosságok kiküszöbölését jelenti, mintsem fejlesztést. Ahhoz, hogy ne süllyedjünk el a közösségi oldalak de akár a keresőoldalak nyújtotta információk tengerében, a weboldalon található tartalomnak folyamatosan bővülnie kell: lehetőség szerint akár tevékenységünkhez szorosan kapcsolódó tartalmak, akár a témánkhoz kapcsolódó általános tartalmak publikálásával.
Tovább… -
Weboldal fényezése
Egy weboldalnak nem kell feltétlenül értékes tartalommal rendelkeznie ahhoz, hogy a Google azt jó helyezésekre rangsorolja: elég, ha a Google kereső algoritmusai azt látják, hogy az oldal egy kulcsszóval kapcsolatban igen releváns. Ezért pl. a tömeges linképítés lényege az, hogy a linkekkel próbáljuk az adott oldalról azt a látszatot kelteni, hogy azt sokan „szeretik”, így említésre, hivatkozásra érdemesnek tartják.
Tovább… -
Keresőmarketing stratégiák
A keresők felől érkező látogatottság növelésének lehetőségeit a három véglet segítségével lehet plasztikusan leírni: vagy csodálatos tartalom létrehozásával előbb az emberek, aztán a keresők „fedeznek fel” maguknak; vagy proaktív linképítés által mesterségesen próbáljuk népszerűbbnek feltüntetni az alacsonyabb színvonalú tartalommal bíró oldalt; vagy pedig a tartalommal és a linkekkel mit sem törődve, kizárólag a fizetett keresőmegjelenésekre hagyatkozunk.
Tovább… -
Honnan jönnek a látogatók?
E látszólag igen bonyolult kérdés megválaszolásához elég belegondolnunk, hogy mi hogyan szoktunk eljutni az általunk meglátogatott oldalakra: néhány kivételtől eltekintve gyakorlatilag mindig a más weboldalakon megjelenő linkre kattintva jutunk el új weboldalakra. A látogatóink túlnyomó többsége tehát más weboldalakról, az ott feltűnő megjelenés révén érkezik.
Tovább… -
Webes jelenlét költsége
Ha veszünk egy új autót, ritkán gondolunk bele, hogy az autóval való közlekedés árának még csak a kisebb felét fizettük ki. (4 milliós autó ára = 120 ezer kilométernyi benzin ára) Ugyanígy egy hatékony webes jelenlét járulékos költségeire is legalább annyit kellene szánni, mint magára a weboldal létrehozására, máskülönben oldalunk pontosan olyan hasznos lesz, mint az autónk benzin nélkül.
Tovább… -
Irracionális webfejlesztés
Ha vennék egy autót, mert mindenkinek van az utcában, de benzint már sosem töltenék bele, akkor valószínűleg sokan furcsán néznének rám. Ha viszont csináltatnék egy weboldalt, és semit nem költenék arra, hogy működtessem, tehát látogatókat hozzak rá, akkor csak egy lennék az átlagos weboldal-tulajdonosok között, noha a két dolog pontosan ugyanúgy irracionális.
Tovább… -
Figyelemfelkeltő üzenet
Egy alapoldalakon feltűnő megjelenés csak egy rendkívül kicsi ablakot nyit a mögötte álló sokkal gazdagabb és összetettebb tartalmú weboldalra. Ezért nem mindegy, hogy e kötött formátumú és terjedelmű megjelenést milyen üzenettel töltjük ki, azaz mennyire tudjuk elérni, hogy az alapoldalak kínálta korlátozott és uniformizált keretek között is „átjöjjön” a mondanivalónk.
Tovább… -
Webismeret
A keresőoptimalizálás megfelelő szintű műveléséhez „csak” a keresőoldalak működését kellett behatóan ismerni, a jelenlétoptimalizálás sikerességéhez számos további oldal: a közösségi oldalak és egyéb alapoldalak ismerete, azaz egyre inkább egyfajta általános webismeret kell.
Tovább… -
Jelenlétoptimalizálás fontossága
A keresőoptimalizálás helyett egyre inkább a jelenlétoptimalizásra fog kerülni a hangsúly: egyrészt 2013-ban a keresőoldalak mellé a közösségi oldalak is felzárkóznak a „szinte mindenki használja, ezért mindenki ott akar lenni” kategóriába, másrészt pedig a keresőoptimalizálás sikere egyre inkább függeni fog a többi alapoldalakon és témaspecifikus oldalakon való megjelenés minőségétől is.
Tovább… -
Megjelenés
Megjelenés: azok a mások weboldalain megjelenő, a weboldalunkról származó vagy oldalunkkal kapcsolatos tartalmak, melyek célja elsősorban a weboldal témája iránti érdeklődés felkeltése és végső soron az oldal meglátogatására való ösztönzés. Ilyen pl. a keresőoldalak találati rangsoraiban megjelenő találati kivonat, a közösségi oldalak hírfolyamain megjelenő bejegyzés, de akár egy fórumbejegyzés, linkgyűjteményben megjelenő link is.
Tovább… -
Rendszerszintű webes jelenlét
Pusztán keresőoptimalizálásról beszélve, mondhatjuk azt, hogy a Google keresőben azért érdemes jó helyezéseken megjelenni, mert ott találnak ránk az érdeklődők. A jelenlétoptimalizálást rendszerszinten megközelítve a kijelentés úgy módosul, hogy egy weboldalra a látogatók döntő többsége „más weboldalakon” látható megjelenések által jut el, a Google pedig e „más weboldalak” közül kiemelkedő fontosságú mind látogatottságát, mind célját tekintve.
Tovább… -
Jelenlétoptimalizálás és keresőoptimalizálás
A keresőoptimalizálás helyett a webes jelenlétoptimalizálás kifejezés használata azt hangsúlyozza ki, hogy manapság a mindenki által használt, ezért a látogatottságnövelés szempontjából fontos és megkerülhetetlen oldalak közé már nem csak és kizárólag a hagyományos szöveges keresőoldalak, hanem további információaggregáló oldalak (ún. alapoldalak) is idetartoznak, mint pl. a közösségi oldalak, videómegosztó oldalak, vagy térképes keresők.
Tovább… -
Szociális láthatóság
A keresőláthatóság fogalmához hasonló módon definiálva: minél több illetve minél gyakrabban látogatott hírfolyam felületére, minél gyakrabban tudunk felkerülni üzenetünkkel, annál láthatóbbá válunk az adott online közösségen belül.
Tovább… -
Keresőláthatóság
Annál láthatóbbak vagyunk a Google keresőben, minél több, összességében minél gyakrabban keresett kulcsszavakra generált találati rangsorok, minél jobb helyezésein jelenünk meg, tehát minél feljebb az adott listában.
Tovább… -
Dinamikusan generált aloldal
Az alapoldalak közös jellemzője, hogy óriási látogatottságuk milliónyi, a felhasználóik közreműködése alapján, dinamikusan generált aloldal (találati oldal vagy hírfolyam) között oszlik el, miközben nyitólapjuk, mint pl. a Google nyitólapja vagy a Facebook nyitólapja az online marketing szempontjából érdektelen.
Tovább… -
Láthatóbb megjelenés
Egy megjelenés annál láthatóbb az alapoldalak felhasználói számára, minél több látogató által lehívott, dinamikusan generált aloldalon tűnik fel, és az adott weblapon belül minél láthatóbb helyen jelenik meg a listában. A keresőláthatóság és a szociális láthatóság is pontosan ugyanezen elvek mentén határozható meg.
Tovább… -
Tartalom platform
Bizonyos keresőoldalak esetén ahhoz, hogy egyáltalán találatként megjelenhessünk, előbb fel kell töltenünk az adott platformra a megfelelő tartalmakat: a YouTube-ra például a videónkat, a Google Térkép-re pedig vállalkozásunk adatait.
Tovább… -
Leglátogatottabb weblapok
A leglátogatottabb weboldalak összlátogatottsága milliónyi, dinamikusan generált aloldal között oszlik el. A Google kereső esetén pl. rengeteg találati rangsor, a Facebook esetén pedig hírfolyam közül kell kiválasztanunk, hogy melyeket szeretnénk megcélozni a potenciális érdeklődőink minél nagyobb hányadának eléréséhez. Míg a klasszikus online hirdetés esetén csak pár megjelenési forma és rovat/címlap között kell választani, addig az alapoldalakkal ennél nagyságrendileg összetettebb a feladatunk.
Tovább… -
Témaspecifikus weboldalak
Számtalan témában léteznek olyan weboldalak, melyek az adott iparág számára szinte megkerülhetetlenek: ilyenek például a szállásfoglaló és szállásközvetítő oldalak bizonyos típusú szállások számára, vagy ilyenek például az árösszehasonlító és aukciós oldalak az webáruházak számára.
Tovább… -
Honnan jön a legtöbb látogató?
Minél nagyobb látogatottságú weboldalakon jelenünk meg üzenetünkkel, a nagy számok törvénye alapján annál nagyobb esélyünk van arra, hogy weboldalunkra kattintsanak. Minél jobban kapcsolódik egy témaspecifikus weboldal a mi témánkhoz, annál nagyobb arányban fognak weboldalunkra kattintani, vagyis érdeklődő látogatóinkká válni. Sok látogatót tehát vagy nagy látogatottságú, és/vagy témánkhoz szorosan kapcsolódó oldalakról szerezhetünk.
Tovább… -
Szerkesztett tartalmak
Szerkesztett tartalom segítségével akkor jelenhetünk meg fontos weboldalak felületein, mint pl. tematikus és hírportálok, ill. blogok, ha olyan tartalmat generálunk, melyet az oldalak szerkesztői említésre, közlésre érdemesnek tartanak, vagy fizetség, esetleg szívesség ellenében megjeleníteni hajlandóak.
Tovább… -
Megjelenés módjának kiválasztása
A fontos weboldalak kiválasztása után a következő eldöntendő kérdés, hogy hol tudunk felhasználói tartalmak, szerkesztett tartalmak vagy éppen hirdetések megjelenítése segítségével megjelenni, és mit, hogyan lehet, érdemes és gazdaságos ennek érkében tennünk.
Tovább… -
Fontos weboldalak kiválasztása
A jelenlétoptimalizálás első lépése, hogy meghatározzuk, a leglátogatottabb weboldalak közül hol akarunk megjelenni, továbbá indirekt módszerekkel, mint pl. fontos kulcsszavainkra történő rákereséssel megállapítjuk, hogy valószínűsíthetően mely témaspecifikus weboldalak azok, melyeket legnagyobb számban böngészhetnek leendő látogatóink.
Tovább… -
Közösségi oldalak
2012-ben a legfontosabb általános közösségi oldal a Facebook, egyetlen számottevő konkurenssel, a Google + szolgáltatásával, és egy egyre jelentéktelenebb magyar konkurenssel, az iWiW-vel. Emellett — a keresőoldalak esetéhez hasonlóan — itt is vannak specializált közösségi oldalak, mint például a LinkedIn vagy a Twitter.
Tovább… -
Keresőoldalak
Az általános keresők terén a Google kereső a legtöbb országban, így Magyarországon is egyeduralkodó. A Bing-et kivéve csak regionális konkurensei vannak, mint a Baidu vagy a Yandex. Emellett fontosnak számítanak még további, speciális keresőplatformok, mint a YouTube videókereső vagy a Google Térkép.
Tovább…