Kis- és középvállalkozások

Meglévő weboldalak optimalizálása

Az esetek túlnyomó többségében már meglévő weboldalak optimalizálásával kapcsolatban keresnek meg leendő ügyfeleink. A feladat nehézségét ebben az esetben az adja, hogy ha már kész van egy weboldal, akkor relatív kevés dolgot lehet tenni az oldal keresőoptimalizálása érdekében, hiszen az oldal újraírására, nagyobb mértékű átszabására vagy fejlesztésére már nincs lehetőség.

Szerencsére manapság (például a tartalomkezelő rendszerek terjedésével) már egyre kevesebb oldalnál szükséges drasztikus beavatkozás az oldal optimalizálása érdekében. Míg a hőskorban gyakori volt az olyan megkeresés, ahol gyakorlatilag a weboldal teljes egésze láthatatlan volt a keresők számára, napjainkban már a megbízások túlnyomó részében csak a részletek finomhangolásával kell foglalkozni, technikai problémák elhárításával csak meglehetősen ritkán.

Az oldalakkal kapcsolatban fennálló leggyakoribb problémákat egyrészt a weboldalak szövegeinek terjedelmi, megközelítésbeli és megfogalmazásbeli kérdései jelentik, másrészt pedig az, hogy szinte sosem írják meg a weboldalak néhány olyan elemét, mely különösen fontos a keresők számára. Az ilyenkor szükséges kisebb — a látogatók számára szinte láthatatlan — változtatások tehát leginkább szövegírásról szólnak.

A legtöbb oldalnál ezeket a feladatokat teljes körűen el tudjuk látni: a szakszerűen megfogalmazott, és a megbízó által is jóváhagyott szövegeket akár magunk is fel tudjuk tölteni a weboldalra, a webfejlesztéssel annak idején megbízott szakember közreműködése nélkül is.

Új weboldalak optimalizálása

A céges honlapok fejlesztésénél általában két fél vesz részt a weboldal megalkotásában: a megbízó, aki igen sokszor csak a saját — ám egy kívülálló számára nehezen értelmezhető — szemszögéből tudja bemutatni cégének termékeit és szolgáltatásait, és a webfejlesztő, aki pedig nehezen lép ki az általa használt technikák és megoldások logikájából.

Ebben a helyzetben a keresőoptimalizálással foglalkozó tanácsadó feladata egy újabb szempont, nevezetesen a keresőcégek és a keresők felhasználói szempontjainak érvényesítése mind a weboldal elnevezésében, mind alapkoncepciójában, mind főbb menüpontjaiban és szöveges tartalmában.

Ennek megfelelően egy új weboldal fejlesztésének, vagy egy már meglévő weboldal újraírásának első lépése egy hatszemközt zajló találkozó, ahol megvitatásra kerülnek mind a megbízó, mind pedig a webfejlesztő és a SEO szakember szempontjai. Ezt követően pedig tartalmi kérdésekben elsősorban a megbízóval, technikai kérdéseket illetően pedig elsősorban a fejlesztővel zajlik a folyamatos kommunikáció, míg az oldal el nem nyeri végső formáját.

Linkmarketing

Akár új, akár régebbi weboldal optimalizálásáról van szó, mindkettő esetében fontos szerepe van a linképítésnek. Míg ugyanis a weboldal keresőbarát kialakítása elsősorban azon kulcsszavaknak számosságának növelésére hivatott, melyek által rátalálnak a weboldalra, addig a linképítés az egyes kulcsszavakra elért helyezések javításának alapvető eszköze. Egy vadonatúj oldal esetén mindez csak az új külső linkek létrehozására irányul, egy már létező oldal optimalizálása azonban gyakran magában foglalja a már meglévő linkek elemzését, és szükség szerint a nem megfelelően hivatkozó külső linkek megváltoztatására irányuló tevékenységeket is.