Reklámügynökségek és online ügynökségek

Keresőmarketing meghonosítása a cég know-how-jában

Hasonlóan a webfejlesztő cégekkel lehetséges együttműködéshez, a komplexebb reklámtevékenységeket nyújtó ügynökségek számára is hathatós segítséget tudok nyújtani abban, hogy az account munkatársaktól kezdve a grafikuson és a webprogramozókon át a menedzserekig bezárólag mindenki tisztában legyen azzal, hogy a saját hatáskörén belül mit kell tennie annak érdekében, hogy az elkészült weboldalak a lehető legtöbb látogatót vonzzák a keresők felől: akár természetes találatok révén, akár fizetett keresőhirdetések által.

A velem történő együttműködés révén az ügynökség nemcsak új (keresőmarketing és keresőoptimalizálás) szolgáltatásokat fog tudni ajánlani a hagyományos webfejlesztés mellé, hanem azon webfejlesztési feladatok megvalósítása során is alkalmazni tudja a megismert szempontokat, melyek esetében a megrendelő nem is igényelt explicit SEO és SEM szolgáltatásokat, hiszen az optimalizált weboldalak fejlesztése sok esetben semmilyen plusz munkával nem jár, csupán néhány részletre kell odafigyelni a fejlesztés során.

Optimális esetben — a webfejlesztő cégekhez hasonlóan — a keresőbarát oldalak létrehozásához szükséges tudást konkrét feladatok végrehajtása során adom át az ügynökség munkatársainak, de igény esetén általánosabb, ismeretterjesztő jellegű előadásokat is vállalok.

Keresőbarát megközelítés már a kezdetektől

Már az ügyféllel folytatott első tárgyalások során döntő jelentősége van a keresőmarketing szempontjainak érvényesítésében: a megfelelő domainnév kiválasztása, az oldal üzenetének alapvető megközelítése, a weboldal hierarchiája, a tartalmi és funkcionális elképzelések mind-mind olyan döntéseket feltételeznek, melyek alapvetően befolyásolják az oldal későbbi optimalizálásának sikerét. 

Fontos tehát, hogy minden munkatárs, aki közvetlenül kapcsolatba kerül az ügyféllel, értse a keresőoptimalizálás, a keresőmarketing, egyszóval a keresőkkel való hatékony együttműködés lényegét: ismerje az alapvető téveszméket, és meggyőzően tudjon reagálni, mikor e tévhitek felbukkannak az ügyfél még csak formálódó elképzelései között.

Szövegírás a keresők szájíze szerint

A megrendelőkkel való későbbi egyeztetések során is nagy jelentősége van annak, hogy milyen szövegezésbeli és megközelítésbeli változtatásokkal próbáljuk — a megszokott utaktól némiképp letérve — érvényesíteni a keresők felhasználóinak igényeit az oldalon megjelenő szövegekben. A keresők felől több látogatót vonzó szövegek megírásához fontos ismerni, hogy mire, hogyan keresnek az emberek a keresőoldalak segítségével: ezt pedig vagy úgy lehet elsajátítani, hogy már sokszor sokféle weboldal látogatottsági statisztikáit elemeztük, vagy pedig úgy, hogy igénybe veszünk egy keresőmarketing szakembert, aki a készülő szövegeket átnézve hasznos kiegészítéseket tud fűzni a szövegekhez.

Webdesign kontra keresőoptimalizálás

Nagy ügyfelek esetén különösen gyakran előfordul, hogy az igényelt — gazdag vizuális tartalommal és széles körű interaktív funkciókkal bíró — weboldal megjelenését összhangba kell hozni az elsősorban szövegközpontú keresőoptimalizálással: gyakran több, részletesebb szöveget helyezve a weboldal olyan helyeire, ahol az ügyfél legkevésbé sem szeretné látni ezeket a tartalmakat. A magas grafikai színvonalú weboldalak létrehozása során ráadásul számos olyan technikai megoldást kell alkalmazni, mely kevéssé kompatibilis a keresők által használt technológiákkal. Ezekben az estekben a SEO szakember segíthet olyan kompromisszumos megoldások megtalálásában, melyek által az oldal nemcsak az ügyfél elképzelései szerint fog kinézni, hanem jól látható lesz a keresőkben is.

Kis weboldalak módszerei a nagyoknál

Sok nagyvállalat, multicég marketinges szakemberei gyakran észre sem veszik, hogy mekkora lehetőségeket szalasztanak el akkor, amikor ignorálják a keresőket, mint megjelenési illetve hirdetési felületeket. Egy másik részük már tisztában van a keresők fontosságával, de rengeteg pénzt költ a keresőhirdetésekre, miközben a számukra fontos kulcsszavak esetén sehol sem jelennek meg a Google nem fizetett találati listájában. Sokan nem értik például, hogyan lehet, hogy a "hitel" kulcsszóra alig jelennek meg az értékelhető Google helyezéseken a televízióban agyonreklámozott hitellehetőségeket nyújtó bankok, és miképp fordulhat elő, hogy a jó helyezéseket mind kisebb hitelközvetítő cégek weboldalai uralják. Egy keresőoptimalizálással foglalkozó szakember pontosan tudja, hogy melyek azok a módszerek, melyek a kisebb oldalak jó helyezéseiért felelősek, és megfelelően alkalmazni is tudja őket akár a "nagyok" weboldalainak látogatottságnövelése során is.

Keresőmarketing kampányok

Noha elsősorban keresőoptimalizálás szakértőként tartanak számon, azonban magyarországi szinten meglehetősen sok tapasztalatot szereztem összetettebb, több nyelvű, több keresőhirdető rendszert igénybe vevő hirdetési kampányok menedzselésében. Az AdWords mellett a Yahoo! (ill. Overture) és az Etarget hirdetési rendszereket is használtam, az előbbieket szinte minden nagyobb nyugati nyelven és néhány szomszédos ország nyelvén is.